|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 41558 | |
| Дисциплина: | Реклама | |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 1550 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 4 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 8 1.1 Сущность, методы и анализ маркетинговой деятельности организации предоставляющей услуги 8 1.2 Процесс разработки и реализации управления рекламой по маркетинговой деятельности организации 13 1.3 Методы и показатели оценки эффективности рекламной деятельности в организации 17 |
|
| Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Важной составляющей маркетинговой деятельности организации должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории. В маркетинговой деятельности реклама обеспечивает: - подготовку потребителя к восприятию нового товара или услуги; -поддержание спроса на высоком уровне на стадии массового производства товара; - содействие расширению рынка сбыта. Следует отметить, что существует ошибочное мнение о том, что качественный товар (услуга) не нуждается в рекламе. Это ошибка. Напротив, только хороший, конкурентоспособный товар (услуга) требует интенсивной рекламы. Рекламирование товара плохого качества приводит к потере средств на рекламу, наносит ущерб имиджу организации. Реклама способна принести как потрясающий успех, так и закончиться провалом. Поэтому следует придерживаться испытанных мировой практикой принципов создания эффективной рекламы: для того, чтобы рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Не будет этого, и реклама останется незамеченной, не сработает; текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация; актуальность – один из главных факторов при выборе аргументации. Хорошими аргументами могут стать качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации; не преувеличивать, не захваливать товар (услугу) – потребитель всегда скептически настроен и может отвернуться. Средствами рекламы может быть изготовление фирменной атрибутики, проспектов и плакатов, фирменных каталогов, брошюр и т.д.[...] ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1 Сущность, методы и анализ маркетинговой деятельности организации предоставляющей услуги Многие экономисты, такие как А.М.Бахмудова (6, c. 224), О.В.Бурдонова (8, c.29), А.Ю. Власова (11, c. 97) уделяют особенное внимание маркетинговой деятельности на предприятиях, под которой понимают творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю (14, c. 543). Анализ маркетинговой деятельности, по мнению П.С. Деркачёва является исходным элементом системы управления маркетингом на предприятии, необходимым для обеспечения эффективности его функционирования. Данный вид анализа нацелен на достижение оптимального соотношения между ключевыми целями предприятия и удовлетворением потребностей покупателей его продукции (работ, услуг). Сущность анализа маркетинговой деятельности интерпретируется неоднозначно ввиду его достаточного сходства с другими направлениями, например, с маркетинговыми исследованиями. На самом деле данные направления нельзя назвать идентичными, т.к. маркетинговые исследования проводят с целью получения информации о рыночных процессах или событиях, а условием проведения анализа маркетинговой деятельности является наличие информации о состоянии рынка (17, c. 90). Для того, чтобы маркетинг на предприятии был эффективным, он должен быть направлен на: -получение и исследование всей информации, имеющей отношение к рынку; -усовершенствование перечня продаваемых продуктов; - составление плана и осуществление мероприятий, направленных на его реализацию; -скоординированное влияние на разнообразные отрасли предпринимательской деятельности для обеспечения такого образа поведения в целом, который соответствует принципам маркетинга.[...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Организация и правовые основы деятельности ФСИН | Подробнее |
| Тип: | Иное | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 6209 | |
| Тема: | Бухгалтерская отчетность организации и её роль в анализе хозяйственной деятельности организации (на материалах Казенного учреждения города Омска «Городской шахматный клуб»). | Подробнее |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | ОмЭИ | |
| Просмотры: | 12299 | |
| Тема: | Необходимость физкультурно-оздоровительной деятельности в младшем школьном и подростков возрасте | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Камчатский педагогический колледж | |
| Просмотры: | 9173 | |
| Тема: | Организация деятельности оптовых торговых предприятий | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | БТЭК | |
| Просмотры: | 7821 | |
| Тема: | Маркетинговые исследования и их роль в деятельности современной организации | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | РАНХиГС | |
| Просмотры: | 7525 | |
| Тема: | Современные концепции социально-проектной деятельности | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Волгоградский Техникум железнодорожного транспорта | |
| Просмотры: | 5272 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
